소니스토어 코엑스점에서 9월 20일 오전 11시부터 진행 예정인 알파 77의 현장판매에서는 바디 키트(알파 77) 130대, SAL1650렌즈 키트(알파 77 + DT 16-50mmF2.8 렌즈) 70대 등 총 200대가 한정 판매된다. 현장 구매자에게는 알파 65 예약판매 고객에게 제공되는 사은품에 더해 알파 77 전용 정품 세로그립(VG-C77AM)이 추가 증정된다. 또한 현장 구매자들을 위한 특별 즉석 추첨 이벤트로 외장플래시 HVL-F58AM(2명), SAL50F18 렌즈(3명), 외장마이크 ECM-ALST1(4명), 72mm 칼자이스 MC 프로텍트 필터(5명), 무선리모컨 RMT-DSLR(20명) 등이 경품으로 제공된다.
가격은 소니스토어 기준 알파 65 바디 키트가 1,098,000원, 알파 65 표준줌렌즈 키트가 1,198,000원, 알파 77 바디키트가 1,498,000원, 알파 77 SAL1650렌즈 키트가 2,348,000원이다.
